Um diese Frage zu beantworten, müssen Sie wissen, was Sie kaufen, und das ist das Schwierigste! Es ist die Metapher des Baums, der den Wald verdeckt...
Wir haben vier Themenbereiche unter die Lupe genommen: Materialien, Ethik, Design und Werbeaktionen, um zu versuchen, einen Sinn dafür zu finden, was sich hinter einem Etikett verbirgt.
Wir werden hier nicht noch einmal auf die Kosten und die Arbeitsgesetze eingehen. Wenn Sie sich für das Thema interessieren, gehen wir im Artikel über unsere Produktion in Portugal ausführlich darauf ein.
KOSTEN FÜR (GUTE/RICHTIGE) MATERIALIEN
Die verwendeten Materialien wirken sich zwangsläufig auf den Endpreis des Schuhs aus, den Sie kaufen werden. Dennoch ist es schwierig, genau zu verstehen, was Sie kaufen, da die Anzahl der Komponenten gross ist. Ausserdem gibt es keine Normen, keine Klassifizierung ... es ist also sehr kompliziert, sich einen Überblick zu verschaffen.
Hier ist eine kleine Tabelle, die die Unterschiede aufzeigt, die man normalerweise feststellt, die aber nicht immer durch Berühren oder Sehen (oder riechen!) erkennbar sind, wenn man zwei Kinderschuhe vergleicht.
Aus wirtschaftlicher Sicht gibt es kein besser oder schlechter. Es gibt nur ein Preis-Leistungs-Verhältnis, zu bewerten. Die Schwierigkeit besteht darin, klar zu sehen und Fallen vermeiden:
Das Leder :
-Einige Hersteller geben auf ihren Schuhen "Leder" an, obwohl nur die Innensohle oder ein Detail des Produkts aus Leder besteht. Dies ist eine Form von Täuschung, wenn man erwartet, von den natürlichen atmungsaktiven und isolierenden Eigenschaften des Leders zu profitieren.
- Im Handel gibt es eine Vielzahl von Qualitätsstufen für Leder. Diese wird durch den Rohstoff und die Gerbung bestimmt. Die LWG-Zertifizierung (Leather Working Group) ist eine gute Garantie für die Qualitätskontrolle der Ledergerbung, auch wenn sie nicht perfekt ist... Sie ist auch die einzige.
Die Textilien :
- Synthetische Materialien kopieren perfekt den visuellen Aspekt von Baumwolle. Aber in der Anwendung merkt man schnell den Unterschied, besonders beim Schwitzen.
- Baumwolle gibt es in verschiedenen Qualitäten: Recycling- und/oder Bio-Baumwolle ist teurer, aber ökologisch interessanter, da sie weniger Ressourcen verbraucht (Wasser und Wiederverwendung gebrauchter Materialien).
Die Wolle :
- Einige synthetische Materialien kopieren die Schurwolle sehr gut. Erst beim Gebrauch: Tragekomfort, Schweisskomfort, Geschmeidigkeit, Haltbarkeit merkt man den Unterschied, aber der Kauf ist bereits getätigt.
DIE KOSTEN DER ETHIK
Billigmarken beruhen auf einem Geschäftsmodell, das in erster Linie darauf abzielt, die Kosten so weit wie möglich zu senken. Dies hat eine starke Auswirkung auf die Umwelt im weitesten Sinne und verursacht eine Menge Kollateralschäden. Ungerecht ist, dass diese Schäden von der Gesellschaft als Ganzes getragen werden, einschliesslich der Kunden, aber nicht vom Unternehmen, das sie verursacht hat.
Low-Cost-Marken haben somit einen Wettbewerbsvorteil, gegen den man nicht ankämpfen kann. Um niedrige Preise anzubieten, "schaden" sie, aber zahlen nicht für die Folgen. Sie "zerstören" gewissermassen kostenlos... Umgekehrt hat der Wunsch, eine ethische Schuhmarke zu gründen, einen Preis. In gewisser Weise zahlen wir für weniger "Schaden".
Hier ist eine kleine Tabelle, die die konkreten Unterschiede aufzeigt.
DIE KOSTEN FÜR DIE ENTWICKLUNG
Die Entwicklung eines Schuhs, speziell für Kinder, ist eine wesentliche Investition für die Marken. Es ist einfacher und kostengünstiger, ein Erwachsenenmodell zu miniaturisieren. Das liegt am Schuh selbst, aber auch an der Sortimentsstruktur.
Kinderschuhe erfordern grosse altersspezifische ergonomische und strukturelle Anpassungen:
- Ergonomie: Klettverschlüsse, herausnehmbare Innensohle, seitlicher Reissverschluss, Komfort im hinteren Fersenbereich, Verstärkung im vorderen Bereich...
- Struktur: Dicke der Sohle, Flexibilität beim Abrollen des Fusses, Fersenstütze...
Ausserdem ist die Zusammenstellung von Kindersortimenten sehr kostspielig, da die Volumina in eine grosse Anzahl Grössen aufgeteilt sind. Nehmen wir als Beispiel den Kauf von 100 Paar Schuhen durch eine Marke:
- Das Damenmodell ist in 7 Grössen von 36 bis 42 unterteilt, d. h. 14 Paar pro Grösse.
- Das Kindermodell von 22 bis 36, ist in 15 Schuhgrössen aufgeteilt. D.h. 6 Paar pro Grösse, also zweimal weniger!
Man spart jedoch Geld, wenn man nur wenige Artikel in grossen Mengen herstellt...
Spezialist für Kinderschuhe: notwendig, aber immer seltener.
Als wir als Eltern das Abenteuer begannen, stellten wir erstaunt fest, dass viele Schuhe, die als "Kinderschuhe" bezeichnet werden, in Wirklichkeit Miniaturnachbildungen von Erwachsenenschuhen sind. Wir stellen fest, dass einige Eltern keinen Sinn mehr darin sehen, spezielle Schuhe für Kinder zu kaufen.
Dabei zeigt uns der gesunde Menschenverstand, dass ein Erwachsenenschuh und ein Kinderschuh sehr unterschiedlich sind. Aus Erfahrung scheinen uns diese Punkte wichtig:
- die Fussform des Kindes ist anders als die eines Erwachsenen.
- der Fuss des Kindes wächst ständig.
- die gesamte Körperhaltung des Kindes wird durch seine Schuhe beeinflusst.
- Schlechte Haltungsgewohnheiten werden in der Kindheit angenommen.
Der letzte Chic ?
Europa hat seiner Qualitätsschuhkultur endgültig den Rücken gekehrt.
Europa hat seine Schuhproduktionskapazitäten längst aufgegeben und macht heute nur noch 3,6 % der Weltproduktion aus, verglichen mit 86,3 % in Asien (Quelle: Präsentation der Weltschuhproduktion World Footwear 2018 Yearbook).
Dieser tiefgreifende Wandel in der Produktion hatte nicht nur Auswirkungen auf die Industrialisierung Europas, sondern auch auf die Konsumgewohnheiten der Europäer in Bezug auf Schuhe.
Erwachsene wechselten von einem vor Ort produzierten Lederschuh zu einem in Asien hergestellten Sportschuh aus Synthetik. Kinder folgten dem Trend und reduzierten den Schuh auf ein modisches Accessoire, einen Sportschuh oder eine Plastikpantoffel. Kurz gesagt, keine Angelegenheit mehr für Spezialisten ...
Dank der Erwachsenenkönnte sich dies erneut ändern. Erwachsene wollen qualitativ hochwertige Turnschuhe konsumieren, öko-zertifizierte Leder Sneaker, wird die europäische Qualitätskultur also wiederkehren? Das bleibt heute noch eine Nische.
Warum miniaturisieren Erwachsenenmarken ihre Schuhe?
Wenn Sie morgen Ihre eigene Schuhmarke gründen wollen, ist der beste Rat, den wir Ihnen geben können: machen Sie eine Marke für Frauen oder Männer :-)
So machen es die meisten neuen Marken, und sobald das Produkt etabliert ist, miniaturisieren sie es und bringen die Kinderkollektion auf den Markt.
Unsere Fabrik in Lousada, Portugal, ist auf Kinderschuhe spezialisiert, hat aber auch eine eigene Linie für Erwachsene. Der Kostenunterschied zwischen einem Leder Sneaker in Grösse 25 und einem in Grösse 45 beträgt etwa 8 €. Beim Verkauf (natürlich für dieses Qualitätsniveau) wird der Kinder Sneaker für 89 oder 99 Euro gegen 199 Euro für Erwachsene verkauft. Und bei manchen Marken auch deutlich mehr.
Ausserdem ist das Kind ein vermeintlich einfacher Absatzmarkt für Erwachsenenmarken: Laut Frédéric Godart, einem Modehistoriker und Soziologen, zitiert in einem Artikel des Nouvel Observateur in Frankreich, investieren Marken vor allem aus kommerziellen Gründen in Kindermode: "Das Problem in der Mode- und Luxusbranche ist, dass der Markt sich verlangsamt. Nach der Entwicklung der Erwachsenenmode müssen die Marken neue Kunden finden, um sie zu erobern, neue Bereiche erkunden... Und es bleiben nur noch die Kinder!"
Das Interesse des Kindes vor der Verführung durch Gadgets
Spezialist zu sein bedeutet für uns vor allem, den Eltern zu garantieren, dass das Interesse des Kindes immer an erster Stelle stehen wird. Hier ist eine Auswahl dessen, was wir bei Benjie nicht tun werden:
- Ein Gadget zu entwickeln, um das Kind zu bezirzen, auf Kosten seines Komforts oder der Entwicklung seines Fusses. Marketing für Kinder ist sehr schädlich und geht oft gegen die Interessen der Kinder... Ein Beispiel dafür ist die Sohle mit Lichtern oder Rollen. Lichter und Rollen bedeuten, dass die Sohle steifer und dicker wird. Beide Ideen widersprechen dem Prinzip der Flexibilität und Leichtigkeit, die für die Stärkung des Fussgewölbes eines Kindes entscheidend sind.
Sehr stark: Lichter UND Rollen, yeah!
- Einem Kunstgriff der Erwachsenenmode nachzugeben, der auf Kosten des Komforts oder der Entwicklung des Kinderfusses geht. Ein Beispiel dafür ist eine Plateausohle oder ein erhöhter Absatz. Das ist schon für einen Erwachsenenfuss unbequem und deformierend, aber für den Fuss eines Kindes in Entwicklung? Ausserdem entfernt eine dicke Sohle den Fuss vom Boden, was die Arbeit am Gleichgewicht und an der Propriozeption, die die Tiefenmuskulatur entwickeln, nicht fördert.
- Ein Erwachsenenmodell in Miniaturform nachbauen, dies ist bei vielen Sportmarken der Fall. Die Folge ist oft eine sehr breite, sehr klobige Sohle ... denn ein Schuh sieht von 22 bis 46 nicht gleich gut aus. Die Kinder laufen wie Pinguine und rollen ihren Fuss nicht natürlich ab. Man könnte auch über das Gewicht des Schuhs sprechen: Manche Schuhe, die zum Beispiel für das Laufen im Schnee gedacht sind, wiegen Tonnen. Sie sind nur die Nachbildungen von miniaturisierten Erwachsenenmodellen.
DIE KOSTEN (UND DIE ILLUSION) VON STÄNDIGEN SONDERANGEBOTEN
Seit November 1995 sind Schlussverkäufe in der Schweiz nicht mehr reglementiert. In den letzten 25 Jahren ist die Anzahl der Produkte in Sonderangeboten explosionsartig gestiegen, was manchmal den Eindruck erweckt, dass es in manchen Geschäften einen permanenten Ausverkauf gibt.
Bei Benjie haben wir beschlossen, den Ausverkauf so zu gestalten, dass er sich auf den gesunden Menschenverstand konzentriert. So kommt es, dass :
- Wir versuchen, immer einen fairen Preis anzubieten, indem wir immer besser an unserem Preis-Leistungs-Verhältnis arbeiten, damit alle unsere Kunden das ganze Jahr über davon profitieren können.
- Wir machen Sonderangebote während der Ausverkaufszeit (Ende der Saison) um unsere unverkauften Waren zu verkaufen. Das ist das Grundprinzip: keine versteckten Werbeaktionen, sondern ein Anstoss zum Verkauf von Modellen, von denen noch viele Paare auf Lager sind.
- Wir machen keine Sonderaktionen im Laufe des Jahres, keinen Black Friday oder anderes Prinzip, das auf Lagerbeständen basiert, die gekauft werden, um sie zu räumen!
- Wir suchen nach solidarischen Werken für den Ausverkauf, indem wir zum Beispiel Schuhpaare an die soziale Kleiderkammer der Caritas / CSP (Centre Social Protestant) spenden. Die Idee ist, den Bestand auf verantwortungsvolle Art und Weise zu veräussern, auch wenn dies bedeutet, denjenigen zu geben, die sie brauchen, um sie nicht wegzuwerfen.
Bei einigen Ausverkäufen kann man schon mal stutzig werden.
EINEN HOCHWERTIGEN KINDERSCHUH ZU KAUFEN, OBWOHL SEINE NUTZUNGSDAUER BEGRENZT IST, IST EINE GUTE INVESTITION FÜR IHR KIND.
Wenn man so viele Kinderschuhe von minderwertiger Qualität findet, liegt das daran, dass das Herstellen eines Qualitätsschuhs für Kinder bei vielen Eltern widersprüchlich ist...
“Meine einzige Zurückhaltung, nicht alle Schuhe meines Sohnes bei Benjie zu kaufen, ist der Preis, den ich manchmal hoch finde, wenn ich weiss, dass er die Schuhe nur 4 bis 6 Monate trägt. Deshalb greife ich oft auf Marken zurück, die etwas günstiger sind” Kommentar, den eine Kundin auf Google hinterlassen hat.
Eine andere Kundin hat diese Nachricht ebenfalls auf dem Benjie-Konto hinterlegt:
«Ich komme nach einer hervorragenden ersten Erfahrung wieder zu Ihnen zurück. Wir haben keine unbegrenzten Mittel und kauften gewöhnlich Schuhe zu einem viel niedrigeren Preis, normalerweise 3 Paar pro Saison, weil sie sehr schnell abgenutzt und unpraktisch waren. Wir mussten sie also häufig austauschen.... Das Paar Benji-Schuhe, das wir im letzten Oktober für meine vierjährige Tochter gekauft haben, hat die ganze Saison über gehalten! Sie sind superbequem und strapazierfähig. Sie will sie immer noch tragen, obwohl es schon Mai ist. Sie schwitzt viel weniger als in ihren Synthetik Schuhen. Im Endeffekt kaufen wir nur noch ein Paar mit der Gewissheit, dass unsere Tochter gut beschuht ist, zu einem niedrigeren Preis als die drei minderwertigen Paare. » Kommentar einer Kundin auf Google
Angesichts all dessen, was wir oben erwähnt haben, scheint es uns, dass der Kauf eines durhaften Produkts zum richtigen Preis immer noch die beste Lösung ist, um Geld zu sparen. Ein billiges Produkt ist immer zu teuer: für den Kunden, für den Arbeiter, der es hergestellt hat, und für den Planeten Erde.